Derfor virker dine Meta-annoncer ikke (7 diagnoser)

Optimeres der mod tilføj til kurv eller mod sidevisninger, bliver algoritmen god til netop det. Den finder folk, der lægger i kurv og forsvinder.

Optimér mod køb, så snart der er volumen til det. Er der ikke, så vælg det nærmeste skridt før købet — og læg en plan for, hvornår der skiftes.

Meta angiver omkring halvtreds konverteringer pr. annoncesæt om ugen som pejlemærke. Under det svinger leveringen, og resultaterne kan ikke aflæses.

Løsningen er som regel færre annoncesæt, ikke flere. Saml budgettet, så hvert sæt får nok data — det er den mest almindelige strukturelle fejl vi ser i mindre konti.

Femten annoncesæt med hver sin snævre målgruppe var rigtigt i 2018. I dag konkurrerer de mod hinanden i samme auktion, fortynder dataen og hæver prisen.

Færre sæt, bredere målgrupper, flere annoncer indeni. Lad algoritmen gøre segmenteringen — den er bedre til det end en målgruppeliste.

Når målingen er i orden og strukturen er rimelig, er det næsten altid kreativet. Se på hook rate: hvor mange ser de første tre sekunder færdig. Er den lav, bliver ingen budjustering ved med at redde annoncen.

Og se på alderen. En annonce, der har kørt i måneder mod samme målgruppe, brænder ud. Det viser sig som stigende frekvens og faldende klikrate, før det viser sig i omsætningen.

Annoncen kan ikke redde et tilbud, markedet ikke vil have. Er prisen, fragten eller returretten dårligere end konkurrenternes, betaler I for at sende folk hen for at opdage det.

Test det billigt: send trafikken til produktsiden og se på, hvor mange der lægger i kurv. Er den andel lav, ligger problemet efter klikket.