Google Ads-audit: 30-punkts tjekliste

For en webshop afgør feedet mere end budgivningen. Det er også der, de billigste gevinster ligger.

• Ingen afviste produkter i Merchant Center, og advarsler er gennemgået.
• Produkttitler starter med det, folk søger på — ikke med brandnavnet.
• GTIN, brand og kategori er udfyldt.
• Custom labels bruges til at adskille produkter efter margin eller lagerstatus.
• Priser og lagerstatus opdateres mindst dagligt.

Her ligger det spild, der er nemmest at stoppe og oftest bliver liggende.

• Søgetermrapporten er gennemgået inden for den seneste måned.
• Negative søgeord er tilføjet på både konto- og kampagneniveau.
• Brand og generiske termer er adskilt, så de kan måles hver for sig.
• Der er ikke kannibalisering mellem Search og Performance Max på brandsøgninger.
• Match types er bevidst valgt frem for udelukkende broad.

Automatikken er god, men kun så god som det, den fodres med — og så længe man lader den arbejde.

• Budstrategien passer til målet: værdi for webshop, CPA for leads.
• Ingen kampagner er i permanent læringsfase på grund af hyppige ændringer.
• Mål-ROAS eller mål-CPA er sat ud fra økonomien, ikke ud fra hvad kontoen plejer at levere.
• Performance Max har asset groups opdelt meningsfuldt, ikke ét stort.
• Budgetbegrænsede kampagner er identificeret — taber I impression share på budget eller på rang?
• Annoncer har fuld udnyttelse af overskrifter og beskrivelser, og annoncestyrken er ikke rød.