Google Keyword Planner: sådan bruger du den (og hvor den lyver)
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 6 min.
01Hvad værktøjet faktisk viser
Keyword Planner viser gennemsnitlige månedlige søgninger som intervaller, ikke som præcise tal — og intervallerne bliver bredere, jo mindre en konto bruger. En konto uden aktivt forbrug ser ofte kun grove spænd som 100-1.000.
Tallene er desuden aggregerede på tværs af nære varianter. Ental og flertal, med og uden bindestreg, og småstavefejl slås ofte sammen. Det betyder, at et enkelt søgeords volumen kan se større ud, end den er for netop den formulering.
02Hvor den er upålidelig
Årsgennemsnittet skjuler sæson. Et søgeord med 1.000 om måneden i gennemsnit kan have 6.000 i november og 200 i februar. Kigger man kun på gennemsnittet, planlægger man forkert i begge ender af året.
Værktøjet er også bygget til annoncører, ikke til organisk søgning. Det viser, hvad der kan købes trafik på — ikke nødvendigvis hvad der er værd at skrive en side om. Termer med lav kommerciel værdi undervurderes systematisk.
03Sådan får man brugbare tal ud af den
Slå sæsonvisning til frem for at se årsgennemsnit, og kig altid på de seneste tolv måneder frem for på et enkelt tal. Brug intervallerne til at rangere termer indbyrdes, ikke til at forudsige trafik.
Og hold tallene op mod jeres egen Search Console-data, hvor I har den. Hvad I faktisk får af visninger på en term, I allerede rangerer på, er et bedre pejlemærke end noget estimat.
Frequently asked questions
Kan man få præcise tal i stedet for intervaller?+
Intervallerne bliver smallere, når kontoen har aktivt forbrug. Helt præcise tal får man ikke — Google oplyser dem ikke.
Er tredjepartsværktøjer mere præcise?+
De er ikke mere præcise, de er anderledes. Ahrefs og Semrush modellerer ud fra clickstream-data og rammer ofte skævt på små sprogområder som dansk. Brug dem til at finde termer, ikke til at fastslå volumen.
Related terms
Guide
Søgeordsanalyse til Google Ads: metode og værktøjer
Read the entry →Glossary
What are search term insights?
Search term insights (search terms) are the report of the actual search queries users typed when your ads showed, as opposed to the keywords you chose to bid on.
Read the entry →Glossary
What are match types?
Match types determine how closely a user's search must match your keyword before your ad shows: broad match (widest), phrase match (medium) and exact match (narrowest).
Read the entry →Glossary
What is impression share?
Impression share is the number of impressions your ads received, divided by the estimated number of impressions they were eligible to get.
Read the entry →Vi planlægger efter, hvad der kan måles — ikke efter estimater.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →