Hvad er en A/B-test?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
En A/B-test viser to varianter til hver sin tilfældige halvdel af trafikken og sammenligner resultatet. Testen er kun brugbar, hvis forskellen er stor nok til at kunne skelnes fra tilfældig variation ved den mængde data, der er til rådighed.
Also called: Split test, A/B-split
01Det problem, ingen taler om på dansk volumen
For at kunne påvise en lille forbedring skal man bruge overraskende meget data. Skal en ændring fra 2,0 % til 2,2 % konverteringsrate kunne skelnes fra tilfældighed, taler vi om titusindvis af besøgende pr. variant.
De færreste danske webshops har den trafik på en enkelt side inden for en rimelig periode. Konsekvensen er ikke, at man ikke skal teste — men at man skal teste ting, der er store nok til at kunne ses.
02Hvad man så skal teste
Test tilbud, ikke knapper. Fri fragt mod 10 % rabat. En anden pris. Et andet produktmix i annoncen. En helt anden vinkel på budskabet. Den slags flytter i procentpoint, ikke i promiller, og det kan måles på dansk volumen.
Og accepter, at nogle beslutninger ikke kan testes. Så træffer man dem på erfaring og logik i stedet, hvilket er ærligere end at køre en test, der aldrig kunne have givet et svar.
03De klassiske fejl
Den hyppigste er at stoppe testen, når den ser rigtig ud. Kigger man dagligt og stopper ved første signifikante udslag, finder man vindere, der ikke findes. Beslut varigheden på forhånd, og hold den.
Den næsthyppigste er at teste i en atypisk periode. En test hen over Black Friday måler Black Friday, ikke varianten. Og den tredje er at teste flere ting på én gang og bagefter ikke kunne sige, hvad der virkede.
Frequently asked questions
Hvor længe skal en A/B-test køre?+
Mindst en hel uge, så alle ugedage er med, og gerne to. Vigtigere end tiden er antallet af konverteringer pr. variant — er der under et par hundrede, er resultatet sandsynligvis støj.
Kan man A/B-teste annoncer i Meta og Google?+
Ja, begge platforme har indbyggede split-tests, som fordeler målgruppen korrekt. Det er mere pålideligt end at oprette to kampagner ved siden af hinanden, hvor budgivningen selv kan flytte trafikken skævt.
Related terms
Glossary
Hvad er growth hacking?
Growth hacking er en arbejdsmetode, hvor vækst behandles som en række eksperimenter frem for som en plan. Man formulerer en hypotese, tester den billigt, måler resultatet og skalerer kun det, der virker. Metoden er systematisk — det er dét, der adskiller den fra tilfældige idéer.
Read the entry →Guide
CRO: how to lift conversion rate (and the whole account's economics)
Read the entry →Glossary
What is conversion rate (CVR)?
Conversion rate (CVR) is the number of conversions divided by the number of visitors, expressed as a percentage. If 2 out of 100 visitors buy, CVR is 2%.
Read the entry →Glossary
What is incrementality?
Incrementality is the added effect a marketing effort creates: the sales that happened only because the ad ran. Sales you'd have gotten anyway aren't incremental, whatever the platform credits.
Read the entry →Guide
Incrementality testing in practice: geo-lift and holdout
Read the entry →Vi tester det, der kan flytte noget — og siger fra, når data ikke rækker.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →