Hvad er growth marketing?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
Growth marketing er markedsføring, der arbejder på hele kundens livscyklus: anskaffelse, aktivering, fastholdelse og genkøb. Hvor klassisk marketing typisk stopper ved salget, måles growth marketing på kundens samlede værdi over tid.
Also called: Growth marketing, Vækstmarkedsføring
01Hele livscyklussen, ikke kun toppen
Klassisk performance marketing optimerer anskaffelsen: flere klik, billigere ordrer. Growth marketing regner videre — hvad sker der efter første køb, hvor mange kommer tilbage, og hvad er kunden værd over et år.
Forskellen er praktisk. Et brand, der kun optimerer anskaffelse, kan ikke betale mere for en kunde end første ordre giver. Et brand, der arbejder med genkøb, kan overbyde konkurrenten på præcis den samme trafik.
02Hvad det betyder i praksis
Arbejdet flytter ud af annoncekontoen. Onboarding af nye kunder, email-flows, produktmix, prissætning og abonnement er alle growth-arbejde, og de flytter ofte mere end en justering af budgivningen.
Det ændrer også målingen. CLTV, genkøbsrate og payback-periode bliver de tal, der styres efter, mens ROAS bliver et af flere delmål.
03Forskellen fra growth hacking
Growth hacking er metoden — hypoteser, hurtige tests, skalering af det der virker. Growth marketing er området, metoden anvendes på.
I praksis bruges ordene i flæng, men skellet er nyttigt: man kan sagtens arbejde systematisk med eksperimenter uden at kigge på retention, og man kan arbejde med hele livscyklussen uden at teste noget som helst.
Frequently asked questions
Hvad er forskellen på growth marketing og performance marketing?+
Performance marketing er kanalerne og driften af dem. Growth marketing rækker ud over annoncering til onboarding, retention og produktbeslutninger — og måler på kundens samlede værdi.
Hvor starter man?+
I tallene. Kender I ikke genkøbsraten og kundeværdien, kan I ikke vide, om det bedste næste træk ligger i anskaffelse eller i fastholdelse.
Related terms
Glossary
Hvad er growth hacking?
Growth hacking er en arbejdsmetode, hvor vækst behandles som en række eksperimenter frem for som en plan. Man formulerer en hypotese, tester den billigt, måler resultatet og skalerer kun det, der virker. Metoden er systematisk — det er dét, der adskiller den fra tilfældige idéer.
Read the entry →Glossary
What is CLTV?
CLTV (Customer Lifetime Value) is the total gross profit an average customer contributes across their entire lifetime as a customer, from first purchase to last.
Read the entry →Glossary
What is repeat purchase rate?
Repeat purchase rate is the share of customers who have made more than one purchase. If 35% of customers have come back, the repeat purchase rate is 35%.
Read the entry →Glossary
Hvad er performance marketing?
Performance marketing er markedsføring, hvor betalingen og optimeringen er bundet til et målbart resultat — et salg, en lead eller en anden defineret handling — frem for til eksponering. Kanalerne er typisk Google Ads, Meta Ads og email, og styringen sker på tal som ROAS, POAS og pris pr. konvertering.
Read the entry →Glossary
What is payback period?
Payback period (CAC payback) is the time it takes before the profit a new customer generates has covered what it cost to acquire them. The shorter the payback, the faster capital can be reinvested in growth.
Read the entry →Vi arbejder på hele livscyklussen, ikke kun på klikprisen.
Se hvad vi laver →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →