Performance marketing for rejser & oplevelser
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11 August 2026 · 7 min.
01Sæsonen styrer alt
Efterspørgslen er koncentreret. For campingpladser og oplevelser ligger både bookinger og konkurrence i få måneder, og klikpriserne følger med op præcis når alle vil sælge.
Det betyder, at arbejdet ligger før sæsonen. Målgrupper, materiale og lister skal være på plads i lavsæsonen, hvor det er billigt at bygge dem. Starter man i højsæsonen, betaler man den høje pris for at lære.
02Lang beslutningstid ændrer målingen
Der går ofte uger fra første besøg til booking, og familien diskuterer det imellem. Et attributionsvindue på syv dage vil systematisk undervurdere de kanaler, der skabte interessen, og overvurdere dem, der lukkede.
Mål derfor på længere vinduer, og hold øje med den blendede betragtning. Og vær opmærksom på, at det ofte er én person, der researcher, og en anden, der booker — sporing på tværs af enheder er ikke en detalje her.
03Materiale der sælger en oplevelse
Produktet er ikke en genstand, men en forestilling om, hvordan det bliver. Det materiale, der virker, viser stedet og stemningen frem for faciliteterne — mennesker frem for tomme lokaler.
Og så konkretiseringen: pris, dato, hvad er inkluderet. Rejser og oplevelser har høj ordreværdi, og folk vil vide, hvad de går ind til, før de klikker. En annonce, der skjuler prisen, får billige klik fra folk, der falder fra i næste trin.
Frequently asked questions
Hvornår skal budgettet op?+
Før spidsen, ikke i den. Byg målgrupper og lister i månederne før, så højsæsonen kan bruges på at høste frem for at lære.
Hvordan håndterer man aflysninger og no-shows?+
Ved at sende dem tilbage som negativ værdi, hvor det er teknisk muligt. Ellers optimerer algoritmen mod bookinger, der ikke bliver til omsætning.
Related terms
Guide
Q4-planen: fra oktober til nytår
Read the entry →Glossary
What is an attribution window?
An attribution window is the time period after a click or view within which a subsequent conversion is credited to the ad. Meta's default is 7-day click and 1-day view.
Read the entry →Glossary
What is CLTV?
CLTV (Customer Lifetime Value) is the total gross profit an average customer contributes across their entire lifetime as a customer, from first purchase to last.
Read the entry →Guide
Creative testing: rammen vi bruger til at finde vindere
Read the entry →Glossary
What is blended ROAS?
Blended ROAS is your total revenue divided by your total ad spend across every channel. Unlike platform ROAS, it isn't built on attribution and therefore can't be double-counted.
Read the entry →Vi har kørt rejse- og oplevelsesbrands — se casene.
Se cases →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →