Performance marketing for vin & spiritus
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 5 min.
Short answer
Vin og spiritus er begrænset af annonceplatformenes alkoholpolitikker og af dansk markedsføringsret. Reglerne bestemmer kanalvalget, og de kanaler, der er tilbage, kræver mere af email og genkøb.
01Reglerne først
Alkohol er reguleret både i platformenes egne politikker og i dansk lovgivning. Der er krav om aldersmålretning, begrænsninger i, hvilke lande der må annonceres i, og forbud mod at koble alkohol sammen med for eksempel præstation eller social succes.
Sæt aldersmålretningen korrekt fra start, og få politikken læst igennem, inden kreativet produceres. En afvist annonce er irriterende; gentagne overtrædelser koster kontoen.
02Hvad der faktisk må vises
Produktbilleder og faktuel information er som regel i orden. Det, der afvises, er ofte det, der antyder en effekt: fest, forførelse, at drikke løser noget. Hold kommunikationen på produktet, oprindelsen og anvendelsen.
Katalogannoncer og Shopping er ikke altid tilgængelige for kategorien i alle markeder. Kontrollér det for jeres marked, før budgettet planlægges — det flytter typisk vægten mod søgning og email.
03Genkøb bærer forretningen
Når anskaffelseskanalerne er begrænsede, bliver den eksisterende kundebase mere værd. Email og SMS er ikke underlagt de samme platformsbegrænsninger, og en engageret liste er kategoriens vigtigste aktiv.
Byg på smag frem for på pris: hvad kunden har købt, siger meget om, hvad hun vil købe igen. Anbefalinger, årgangsnyheder og sæsonudsendelser klarer sig godt, når segmenteringen bygger på faktiske køb.
Frequently asked questions
Må man annoncere for alkohol på Meta og Google?+
I begrænset omfang og med aldersmålretning, og reglerne varierer mellem markeder og formater. Læs den aktuelle politik for jeres marked, før kampagnen bygges.
Hvad gør jeg, hvis annoncerne bliver afvist?+
Læs afvisningsårsagen og se på, hvad kreativet antyder frem for hvad det viser. De fleste afvisninger i kategorien handler om kontekst, ikke om produktet.
Related terms
Guide
Annoncen er afvist: sådan læser du Metas annoncepolitik
Read the entry →Guide
Samtykke, spamregler og markedsføringsloven §10
Read the entry →Glossary
What is CLTV?
CLTV (Customer Lifetime Value) is the total gross profit an average customer contributes across their entire lifetime as a customer, from first purchase to last.
Read the entry →Guide
Email-segmentering: de 8 segmenter enhver webshop bør have
Read the entry →Glossary
What is repeat purchase rate?
Repeat purchase rate is the share of customers who have made more than one purchase. If 35% of customers have come back, the repeat purchase rate is 35%.
Read the entry →Vi arbejder i kategorier med regler. Det handler om at kende dem, ikke om at gå til grænsen.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →