Hvad er affiliate marketing?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
Affiliate marketing er en aftale, hvor en tredjepart får provision for salg, de henviser. Betalingen sker typisk pr. ordre, hvilket gør risikoen lav — men det gør også, at kanalen har en indbygget interesse i at tage æren for salg, den ikke skabte.
Also called: Affiliate, Partnermarkedsføring
01Modellen
En affiliate — en blog, en sammenligningsside, en rabatkodeside eller en influencer — sender trafik med et sporingslink. Køber personen, udløses provision. Det lyder risikofrit, og det er den mest brugte begrundelse for at have kanalen.
Risikoen ligger et andet sted: at I betaler provision for salg, der var kommet alligevel.
02Attribution er hele diskussionen
Rabatkodesider er det klassiske eksempel. Kunden er klar til at købe, googler efter en rabatkode i sidste øjeblik, klikker på et affiliate-link og gennemfører. Affiliaten får æren og provisionen — og ordren var i hus i forvejen.
Det er ikke svindel, det er attribution. Men det betyder, at affiliate-kanalens rapporterede omsætning næsten altid overvurderer dens reelle bidrag, og at den bør vurderes på inkrementalitet frem for på tilskrevet omsætning.
03Hvornår det er værd at have
Når partnerne skaber efterspørgsel frem for at høste den. En anmelder, der introducerer produktet for en ny målgruppe, er reelt værdifuld. En rabatkodeside er sjældent.
Skal kanalen bruges, så differentier provisionen efter partnertype, og eksklusiv eller nedsæt provision på ordrer, der kommer fra rabatkodesøgninger. Det er den ene indstilling, der afgør, om kanalen tjener penge.
Frequently asked questions
Er affiliate risikofrit, når man betaler pr. salg?+
Nej. Man betaler for salg, man ikke nødvendigvis skabte. Den reelle omkostning er provisionen på ordrer, der var kommet alligevel.
Hvordan måler man affiliates reelle bidrag?+
Med en inkrementalitetstest: sluk for kanalen i en periode eller i et geografisk område, og se om den samlede omsætning falder tilsvarende.
Related terms
Glossary
What is incrementality?
Incrementality is the added effect a marketing effort creates: the sales that happened only because the ad ran. Sales you'd have gotten anyway aren't incremental, whatever the platform credits.
Read the entry →Glossary
What is attribution?
Attribution is the method that distributes the credit for a conversion across the touchpoints the customer encountered along the way. The model decides which channel gets the credit, and therefore where budget flows.
Read the entry →Guide
Incrementality testing in practice: geo-lift and holdout
Read the entry →Glossary
Hvad er influencer marketing?
Influencer marketing er samarbejde med personer, der har et publikum, mod betaling eller produkter. Effekten kommer af troværdigheden hos afsenderen — og den er derfor svær at måle med de værktøjer, der er bygget til annoncer.
Read the entry →Glossary
What are brand vs generic searches?
Brand searches are searches that contain your name (people who already know you). Generic (non-brand) searches are category and product searches from people who haven't yet chosen you.
Read the entry →Vi vurderer kanaler på, hvad de tilfører — ikke på hvad de tilskrives.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →