Hvad er influencer marketing?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
Influencer marketing er samarbejde med personer, der har et publikum, mod betaling eller produkter. Effekten kommer af troværdigheden hos afsenderen — og den er derfor svær at måle med de værktøjer, der er bygget til annoncer.
Also called: Influencer marketing, Creator marketing
01Formerne
Fra enkeltopslag over længerevarende ambassadøraftaler til rene produktleverancer uden betaling. Prisen følger publikumsstørrelse, men effekten følger relevans og troværdighed — og de to hænger dårligt sammen.
En mindre profil med et snævert, engageret publikum leverer ofte flere salg end en stor med bred rækkevidde. Det er den mest almindelige fejlvurdering i disciplinen.
02Målingen er svær, og det skal man vide
Rabatkoder og sporingslinks fanger kun en del. Mange ser opslaget, googler brandet senere og køber direkte — den omsætning tilskrives brandsøgning eller direkte trafik.
Derfor undervurderer det målte resultat næsten altid det reelle. Se på totalen i perioden: steg brandsøgningerne, steg den direkte trafik, steg den samlede omsætning? Det er et bedre svar end koden, ingen brugte.
03Den vigtigste enkeltbeslutning
Få retten til at bruge materialet i jeres egne annoncer med i aftalen. Et opslag lever få dage; det samme materiale kørt som annonce kan leve i måneder og ofte til bedre priser end jeres eget.
Det er ofte dér, det meste af værdien ligger — og det koster typisk lidt ekstra at få med, hvis man beder om det på forhånd i stedet for bagefter.
Frequently asked questions
Hvordan prissætter man et samarbejde?+
Efter forventet effekt frem for efter følgertal. Bed om dokumentation for rækkevidde og engagement på tidligere samarbejder, ikke bare for antal følgere.
Skal samarbejder mærkes som reklame?+
Ja. Betalt samarbejde og produkter mod omtale skal fremgå tydeligt efter markedsføringsloven. Det gælder også, når betalingen er varer frem for penge.
Related terms
Glossary
What is UGC?
UGC (User Generated Content) is ad content in a raw, authentic format that looks like it was created by an ordinary user or customer, rather than a polished, produced spot.
Read the entry →Guide
UGC-annoncer: sådan producerer og tester du dem
Read the entry →Glossary
What is incrementality?
Incrementality is the added effect a marketing effort creates: the sales that happened only because the ad ran. Sales you'd have gotten anyway aren't incremental, whatever the platform credits.
Read the entry →Glossary
What are brand vs generic searches?
Brand searches are searches that contain your name (people who already know you). Generic (non-brand) searches are category and product searches from people who haven't yet chosen you.
Read the entry →Guide
Creative testing: rammen vi bruger til at finde vindere
Read the entry →Vi bruger creator-materiale i annoncerne — dér lever det længst.
Se Meta Ads hos os →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →