Hvad er Demand Gen-kampagner?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
Demand Gen er en kampagnetype i Google Ads, der viser billed- og videoannoncer i YouTube, Shorts, Discover og Gmail. Hvor Search fanger eksisterende efterspørgsel, er Demand Gen bygget til at skabe den — og minder derfor mere om Meta end om resten af Google.
Also called: Demand Gen, Demand Generation Google Ads
01Hvad de er til
Search virker kun, når nogen allerede leder. Det er et loft: er der 2.000 månedlige søgninger på jeres produkt, kan Search ikke levere mere end de 2.000. Demand Gen henvender sig til folk, der ikke leder endnu, og er dermed vejen til at hæve loftet frem for at fylde det bedre.
Formatet er visuelt og ligner det, man kender fra Meta: billeder og korte videoer i et feed. Det betyder også, at det kreative materiale afgør resultatet i langt højere grad end i Search, hvor teksten og søgeordet gør arbejdet.
02Hvornår det giver mening — og hvornår ikke
Demand Gen giver mening, når Search og Shopping er mættede, når produktet kan forklares visuelt, og når I har materiale nok til at holde en kampagne i live. Det er efterspørgselsskabende, og det betyder længere vej til konvertering og lavere umiddelbar ROAS end Search.
Det giver ikke mening som det første, en lille konto sætter i gang. Er der stadig billige klik at hente på Search og Shopping, hører de penge til der. Og har I ikke kreativt materiale, bliver Demand Gen dyr på præcis samme måde som en Meta-konto uden annoncer, der virker.
03Sådan måles den fair
Vurderes Demand Gen på last-click ROAS, taber den altid. Kampagnen skaber en interesse, der ofte konverterer senere gennem brandsøgninger eller direkte trafik — og den omsætning tilskrives et andet sted.
Den ærlige måling er derfor at se på totalen: steg antallet af brandsøgninger, steg den samlede omsætning, faldt den blendede pris pr. ordre? Er svarene ja, virker kampagnen, uanset hvad tallet i dens egen kolonne siger.
Frequently asked questions
Hvad er forskellen på Demand Gen og Performance Max?+
Performance Max dækker alle Googles kanaler inklusive Search og Shopping og optimerer mod konverteringer bredt. Demand Gen er kun de visuelle placeringer og er målrettet efterspørgselsskabelse. De kan køre samtidig, men de løser ikke det samme.
Erstatter Demand Gen de gamle Discovery-kampagner?+
Ja. Demand Gen afløste Discovery-kampagnerne og tilføjede blandt andet Shorts som placering samt bedre muligheder for målgrupper og kreativt materiale.
Related terms
Glossary
What is Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) is a Google campaign type that runs across all of Google's inventory (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail and Maps), steered by one algorithm toward a single conversion goal.
Read the entry →Glossary
What is incrementality?
Incrementality is the added effect a marketing effort creates: the sales that happened only because the ad ran. Sales you'd have gotten anyway aren't incremental, whatever the platform credits.
Read the entry →Glossary
What are brand vs generic searches?
Brand searches are searches that contain your name (people who already know you). Generic (non-brand) searches are category and product searches from people who haven't yet chosen you.
Read the entry →Comparison
Meta vs. Google Ads for e-commerce
Meta interrupts people who weren't searching and excels at creating demand and finding new customers. Google captures people who are already searching and harvests existing demand. Most e-commerce brands should run both, not pick one.
Read the entry →Glossary
What is prospecting?
Prospecting is top-of-funnel advertising aimed at new, cold audiences that have had no prior contact with the brand. The purpose is to build awareness and win entirely new customers.
Read the entry →Vi lægger kanalmixet efter, hvor loftet er — ikke efter hvad der er nyt.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →