Hvad er modellerede konverteringer?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
Modellerede konverteringer er konverteringer, platformen ikke har kunnet måle direkte, men estimerer statistisk ud fra adfærden hos de brugere, den kan måle. De indgår i de rapporterede tal uden altid at være markeret som estimater.
Also called: Modellering, Estimerede konverteringer, Conversion modeling
01Hvorfor de findes
Når en bruger afviser cookies eller bruger en browser, der blokerer sporing, forsvinder forbindelsen mellem klikket og købet. Platformene kunne rapportere nul — men i stedet estimerer de, hvor mange konverteringer der sandsynligvis skete, ud fra mønstre hos de brugere, de kan følge.
Det er hverken snyd eller sludder. Modellering er den bedste tilgængelige metode til at undgå systematisk undervurdering. Men det betyder, at rapporten ikke længere er en optælling — den er delvist en beregning.
02Hvad det betyder for jeres tal
Først og fremmest, at platformens tal og webshoppens tal aldrig kommer til at stemme præcist. Det er normalt, og det er ikke nødvendigvis en fejl i sporingen. Jagter man 100 % overensstemmelse, jagter man noget, der ikke findes længere.
Dernæst, at modelleringens præcision følger datagrundlaget. Jo lavere samtykkerate og jo færre konverteringer, jo mere gæt er der i tallet. En lille konto med lav samtykkerate skal derfor læse sin ROAS med langt større usikkerhedsmargin end en stor konto med godt datagrundlag.
03Sådan læser man rapporten alligevel
Brug platformens tal til at sammenligne inden for platformen — hvilken kampagne klarer sig bedst, hvilken retning går det. Brug jeres egne ordretal til at afgøre, hvad forretningen tjener.
Og hold øje med den samlede blended-betragtning: hvad kostede al markedsføring, og hvor meget omsatte I. Den kan ikke fortælle hvilken kanal der virkede, men den kan ikke modelleres væk, og den er derfor det bedste sikkerhedsnet mod at træffe store beslutninger på estimater.
Frequently asked questions
Kan man slå modellering fra?+
Nej, hverken i Google Ads eller Meta. Det er en del af, hvordan platformene rapporterer i dag. Det, man kan gøre, er at forbedre datagrundlaget — samtykke, server-side hændelser og matchparametre — så der er mindre at modellere.
Hvorfor viser Google flere konverteringer end min webshop?+
Typisk på grund af modellering, attributionsvinduer og view-through-konverteringer. Google tæller også konverteringer på klikkets dato frem for på købsdatoen. Forskellene er forventelige — det interessante er, om de er stabile over tid.
Related terms
Glossary
What is Consent Mode v2?
Consent Mode v2 is Google's framework that adjusts how tags behave based on the user's consent choices, and lets Google statistically model conversions for users who've rejected cookies.
Read the entry →Glossary
What is attribution?
Attribution is the method that distributes the credit for a conversion across the touchpoints the customer encountered along the way. The model decides which channel gets the credit, and therefore where budget flows.
Read the entry →Glossary
What is an attribution window?
An attribution window is the time period after a click or view within which a subsequent conversion is credited to the ad. Meta's default is 7-day click and 1-day view.
Read the entry →Glossary
What is blended ROAS?
Blended ROAS is your total revenue divided by your total ad spend across every channel. Unlike platform ROAS, it isn't built on attribution and therefore can't be double-counted.
Read the entry →Guide
Why your dashboard lies about your ROAS
Read the entry →Glossary
Cookiesamtykke og CMP: reglerne og konsekvensen for dine data
Et CMP (Consent Management Platform) er værktøjet, der indhenter og administrerer brugerens samtykke til cookies. Efter dansk og europæisk praksis skal samtykke være aktivt, informeret og lige så let at afvise som at give — og markedsføringscookies må først sættes bagefter.
Read the entry →Vi rapporterer på det, der kan efterprøves — og siger hvad der er estimeret.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →