Hvad er Northbeam?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 4 min.
Definition
Northbeam er en attributionsplatform til e-commerce, der samler data fra annonceplatforme og webshop i én model og kombinerer klikbaseret sporing med statistisk modellering.
Also called: Northbeam
01Hvad værktøjet gør
Northbeam er en attributionsplatform, der samler data fra annonceplatforme, webshop og eget tracking i én model. I stedet for at tage hver platforms egne tal for gode varer bygger den sit eget billede af, hvilke berøringer der gik forud for et køb.
Den kombinerer klikbaseret sporing med statistisk modellering, så også kanaler uden klik kan tilskrives værdi. Det er den samme grundtanke som hos Triple Whale og ProfitMetrics, men med mere vægt på modellering.
02Hvem det er bygget til
Værktøjet giver først mening ved en vis størrelse. Modellen har brug for volumen for at kunne skelne, og prisen forudsætter et budget, hvor bedre allokering flytter reelle beløb. For mindre webshops er en velopsat GA4 og et skarpt blik på MER ofte tilstrækkeligt.
Det er stærkest for brands med flere kanaler i drift samtidig, hvor spørgsmålet er, hvor den næste krone skal hen, og hvor platformenes egne tal tilsammen påstår flere konverteringer, end der er ordrer.
03Hvad det ikke løser
Ingen attributionsmodel er et facit. Den er et kvalificeret bud, bygget på antagelser, man kan være uenig i. Det gælder også her, og et pænt dashboard gør ikke antagelserne mere sande.
Den eneste måde at afgøre, om en kanal er inkrementel, er stadig at slukke den og se, hvad der sker. Modellen kan pege på, hvor det er værd at teste — den kan ikke erstatte testen.
Frequently asked questions
Northbeam eller Triple Whale?+
De løser samme problem med forskellig vægt. Northbeam lægger mere i modellering, Triple Whale mere i den daglige operationelle oversigt. Valget afhænger mere af, hvem der skal bruge tallene dagligt, end af modellen.
Erstatter Northbeam GA4?+
Nej. GA4 forbliver kilden til adfærd på sitet. Northbeam handler om at fordele kredit mellem kanaler.
Related terms
Glossary
Hvad er Triple Whale?
Triple Whale er en analyseplatform til webshops, der samler data fra annonceplatforme, webshop og betalingsløsninger i ét dashboard, og som tilbyder egen attributionsmodel med server-side sporing.
Read the entry →Glossary
What is Profitmetrics?
Profitmetrics is a tool that calculates the real profit (contribution margin) per order and sends it back to the ad platforms as the conversion value, so bidding can optimize for profit rather than revenue.
Read the entry →Glossary
What is attribution?
Attribution is the method that distributes the credit for a conversion across the touchpoints the customer encountered along the way. The model decides which channel gets the credit, and therefore where budget flows.
Read the entry →Glossary
What is incrementality?
Incrementality is the added effect a marketing effort creates: the sales that happened only because the ad ran. Sales you'd have gotten anyway aren't incremental, whatever the platform credits.
Read the entry →Comparison
Attribution vs. inkrementalitet vs. MMM
Read the entry →Vi bruger attributionsværktøjer som pejling og tester os frem til svaret.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →