Hvad er Share of Voice?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 4 min.
Definition
Share of Voice er et brands andel af den samlede synlighed i sin kategori — målt på annoncetryk, omtaler eller, i praksis oftest, på andelen af brandsøgninger (share of search).
Also called: Share of Voice, SoV, Share of Search
01Jeres andel af samtalen
Share of Voice (SoV) er den andel af den samlede synlighed i en kategori, der tilhører jer. Oprindeligt målt på annoncetryk, i dag oftere på søgninger, omtaler eller visninger.
Den praktiske variant for de fleste er share of search: hvor stor en andel af de brandsøgninger, der foretages i kategorien, går til jeres navn. Den kan følges gratis i Google Trends og korrelerer i flere studier med markedsandel.
02Hvorfor tallet er brugbart
Fordi det er et af de få mål, der bevæger sig før omsætningen. Falder jeres andel af søgningerne, mens salget holder, er der som regel et problem på vej, som annoncetallene ikke viser endnu.
I Google Ads findes en beslægtet størrelse i impression share: hvor stor en andel af de mulige visninger I fik, og hvor meget I tabte på henholdsvis budget og rang. Den er mere operationel og kan handles på i denne uge.
03Sådan følger man den i praksis
Vælg tre til fem konkurrenter, der reelt konkurrerer om samme kunde, og følg jeres brandsøgninger op mod deres over tid. Se på retningen over kvartaler, ikke på niveauet i en enkelt måned.
Suppler med impression share på jeres vigtigste generiske søgeord. Sammen giver de to et rimeligt billede af, om I fylder mere eller mindre i markedet end for et halvt år siden.
Frequently asked questions
Er Share of Voice det samme som markedsandel?+
Nej, men de hænger ofte sammen. Tommelfingerreglen er, at brands, hvis andel af synlighed ligger over deres markedsandel, typisk vokser, og omvendt.
Kan man måle det uden dyre værktøjer?+
Ja. Google Trends giver et brugbart billede af share of search, og Google Ads giver impression share gratis i egen konto.
Related terms
Glossary
What is impression share?
Impression share is the number of impressions your ads received, divided by the estimated number of impressions they were eligible to get.
Read the entry →Glossary
What are brand vs generic searches?
Brand searches are searches that contain your name (people who already know you). Generic (non-brand) searches are category and product searches from people who haven't yet chosen you.
Read the entry →Glossary
What is incrementality?
Incrementality is the added effect a marketing effort creates: the sales that happened only because the ad ran. Sales you'd have gotten anyway aren't incremental, whatever the platform credits.
Read the entry →Guide
Marketing-KPI'er: hvilke skal I styre efter?
Read the entry →Vi kigger på de tal, der bevæger sig før omsætningen. Ikke kun på dem, der bekræfter sidste måned.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →