8 fejl der brænder dit Google Ads-budget
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 7 min.
01De fire, der koster mest
Den første er manglende negative søgeord. Uden dem betaler I for søgninger, der aldrig kunne blive til en ordre, og på broad match kan det være en betydelig del af forbruget. Søgetermrapporten afslører det på ti minutter.
Den anden er kannibalisering mellem Performance Max og brandsøgninger. Kontoen ser fantastisk ud, fordi den høster trafik, der ville være kommet gratis. Den tredje er konverteringer, der tælles dobbelt, så alle tal er systematisk for gode. Og den fjerde er manglende konverteringsværdi, så budgivningen optimerer mod antal frem for kroner.
02De fire, der er nemmest at rette
For mange kampagner er den klassiske: budgettet spredt så tyndt, at ingen af dem samler nok data til at lære. Færre og større slår flere og små, næsten altid.
Derefter kommer for hyppige ændringer, der holder kontoen i permanent læringsfase. Et for stramt mål-CPA eller mål-ROAS, der kvæler volumen uden at nogen opdager det. Og til sidst annoncer, der ikke udnytter de tilgængelige overskrifter og beskrivelser — gratis relevans, der ligger og venter.
03Hvordan man finder dem selv
Start i søgetermrapporten og i konverteringsopsætningen. De to steder afslører de fleste af fejlene ovenfor på under en time, og de kræver ingen adgang ud over kontoen selv.
Hold derefter platformens tal op mod webshoppens egne ordrer for samme periode. Er afvigelsen stor og skæv, er problemet måling — og så er alle andre optimeringer bygget på sand.
Frequently asked questions
Hvad er den dyreste af de otte?+
Kannibalisering, fordi den ikke ligner en fejl. Kontoen leverer flotte tal, mens den reelle vækst er markant mindre — og budgettet skaleres derfor i den forkerte retning.
Kan man rette dem uden at pause kampagnerne?+
Ja, på nær ændringer i konverteringsopsætningen, som bør laves med omtanke, fordi de nulstiller sammenligningsgrundlaget. Resten kan gøres løbende.
Related terms
Guide
Google Ads-audit: 30-punkts tjekliste
Read the entry →Glossary
What is PMax cannibalization?
PMax cannibalization is when Performance Max spends budget on, and credits itself for, conversions that would have happened regardless (typically brand searches and bestsellers), so its reported performance is artificially inflated.
Read the entry →Glossary
What are negative keywords?
Negative keywords are search terms you exclude from your campaigns, so your ads don't show on searches that contain them.
Read the entry →Glossary
What are search term insights?
Search term insights (search terms) are the report of the actual search queries users typed when your ads showed, as opposed to the keywords you chose to bid on.
Read the entry →Glossary
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er samlebetegnelsen for Googles automatiske budstrategier, hvor maskinlæring sætter buddet i hver enkelt auktion ud fra signaler om enhed, tidspunkt, placering og tidligere adfærd. De vigtigste er Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value.
Read the entry →Guide
Konverteringssporing i Google Ads: sådan sætter du det op rigtigt
Read the entry →Vi finder dem på jeres konto og siger hvad de koster.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →