Performance marketing for elektronik
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 5 min.
Short answer
Elektronik har lav dækningsgrad, høj prisgennemsigtighed og kunder, der sammenligner på tværs af butikker. Break-even ROAS ligger derfor højt, feedet er kritisk, og genkøb er det, der redder økonomien.
01Marginen sætter loftet
Med en dækningsgrad i den lave ende skal der en høj ROAS til, før annoncekronen er tjent hjem. En kategori med tyve procents dækningsgrad kræver fem gange sit annonceforbrug tilbage bare for at gå i nul, før alle andre omkostninger.
Derfor er det første arbejde altid at regne break-even ud pr. produktgruppe. Uden det ligner en ROAS på tre et godt resultat, selvom den taber penge på halvdelen af sortimentet.
02Feedet afgør Shopping
Elektronikkunder søger på modelnavn og -nummer. Det gør Shopping til hovedkanalen og feedet til det vigtigste stykke arbejde: korrekte GTIN'er, modelnumre i titlen, opdaterede priser og lagerstatus.
Prisgennemsigtigheden er hård. Er I ikke konkurrencedygtige på pris, koster klikkene det samme, men konverteringen udebliver. Brug custom labels til at skille de produkter ud, hvor I faktisk er skarpe, og byd forskelligt på dem.
03Genkøb og tilbehør redder økonomien
Det første salg af et dyrt produkt tjener sjældent nok. Pengene ligger i tilbehør, forbrugsvarer og næste køb — og dermed i, om I overhovedet har fat i kunden efter leveringen.
Et post purchase-flow, der rammer med det relevante tilbehør, mens produktet er nyt, flytter mere på bundlinjen end en budjustering. Regn på livstidsværdi, ikke på første ordre, når anskaffelsesprisen skal fastsættes.
Frequently asked questions
Hvorfor er min ROAS høj, men bundlinjen dårlig?+
Fordi ROAS måler omsætning, ikke fortjeneste. Ved lav dækningsgrad kan en pæn ROAS sagtens være tabsgivende. Skift til POAS eller regn break-even ud pr. produktgruppe.
Skal jeg annoncere på alle produkter?+
Nej. Skil sortimentet efter dækningsbidrag med custom labels, og lad de produkter, der ikke kan bære en klikpris, ligge i baggrunden.
Related terms
Glossary
What is break-even ROAS?
Break-even ROAS is the ROAS at which contribution margin exactly covers the ad cost — neither loss nor gain. It's calculated as 1 divided by your margin.
Read the entry →Guide
Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger
Read the entry →Glossary
What are custom labels?
Custom labels (custom_label_0 through 4) are optional fields in the product feed where you can tag products with your own criteria, for example margin, bestseller status, season or stock level.
Read the entry →Glossary
What is POAS?
POAS (Profit on Ad Spend) is your gross profit divided by ad spend. Where ROAS measures revenue per ad euro, POAS measures what you actually keep, after cost of goods, shipping and fees.
Read the entry →Glossary
What is CLTV?
CLTV (Customer Lifetime Value) is the total gross profit an average customer contributes across their entire lifetime as a customer, from first purchase to last.
Read the entry →Vi regner på marginen, før vi regner på ROAS. Det ændrer som regel kontoen.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →