Performance marketing for have & bolig
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 5 min.
Short answer
Have og bolig er ekstremt sæsonbetonet: efterspørgslen samler sig i få måneder og påvirkes direkte af vejret. Budgetplanlægning og kapacitet i sæsonen betyder mere end optimering uden for den.
01Året er ikke fladt
Havemøbler, planter og udendørs sælger i et vindue på få måneder. Indendørs bolig topper til gengæld om efteråret og op til jul. En årsplan med samme månedsbudget hele vejen igennem taber penge i begge ender.
Læg budgettet efter sidste års omsætningskurve, og begynd opskaleringen uger før toppen. Skalering kræver tid i læringsfasen, og den tid har man ikke, når sæsonen først er i gang.
02Vejret er en variabel
En varm uge i april kan flytte efterspørgslen frem med to uger. En kold og våd maj kan udskyde den. Det gør faste kampagnedatoer risikable i denne kategori.
Hold derfor en del af budgettet ufordelt, så der kan skrues op med kort varsel. Og hav kreativt materiale klar til begge scenarier, så tempoet ikke afhænger af, at nogen skal producere først.
03Høj ordreværdi, lang overvejelse
Møbler og større haveinvesteringer købes sjældent i første session. Kunden ser, sammenligner og vender tilbage — ofte over uger.
Det betyder lange attributionsvinduer og reel værdi i retargeting. Og det betyder, at produktsiden skal svare på det, der udskyder beslutningen: mål, materialer, leveringstid og hvordan det ser ud i et rigtigt hjem.
Frequently asked questions
Hvordan planlægger jeg budget i en sæsonkategori?+
Efter sidste års ugekurve, med opskalering nogle uger før toppen og en reserve, der kan frigives, når vejret flytter efterspørgslen.
Skal jeg slukke kampagnerne uden for sæson?+
Sjældent helt. Rækkevidde er billig uden for sæsonen, og det er et fornuftigt tidspunkt at bygge liste og kendskab til den næste.
Related terms
Guide
Q4-planen: fra oktober til nytår
Read the entry →Guide
Budget allocation across channels
Read the entry →Glossary
What is an attribution window?
An attribution window is the time period after a click or view within which a subsequent conversion is credited to the ad. Meta's default is 7-day click and 1-day view.
Read the entry →Industry
Performance marketing for furniture & interiors
Furniture & interiors is a high-AOV, long-consideration category. The purchase is rarely impulse, so a full-funnel approach, strong product pages and nurturing over time are decisive — and the high order value leaves room to invest more in each customer.
Read the entry →Guide
Marketing i lavsæson: sådan bruger du de billige CPM'er
Read the entry →Vi planlægger budgettet efter kurven og holder en reserve til vejret.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →