Søgetermsrapporten: sådan læser du den (og hvad Google skjuler)
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 5 min.
Definition
Søgetermsrapporten i Google Ads viser de faktiske søgninger, der udløste jeres annoncer, i modsætning til de søgeord, I byder på. En del af termerne skjules af hensyn til privatliv.
Also called: Søgetermsrapport, Search terms report, Søgetermer
01Forskellen på søgeord og søgetermer
Søgeord er det, I byder på. Søgetermer er det, brugeren faktisk skrev. Med moderne matchtyper er afstanden mellem de to ofte stor, og rapporten er det eneste sted, man ser den.
Den ligger under Søgeord i Google Ads. Sæt en periode på mindst en måned, ellers er datagrundlaget for tyndt til at handle på.
02Hvad Google ikke viser
En del af søgetermerne er udeladt. Google skjuler dem, der er foretaget af for få personer, af hensyn til privatliv. I praksis betyder det, at en betydelig andel af forbruget kan ligge i en pulje uden navn — særligt på konti med bredt match.
Det ændrer, hvordan rapporten skal bruges. Den er stadig brugbar til at finde mønstre og til at luge ud, men den kan ikke længere bruges som fuldt regnskab for, hvad hver krone gik til. Er den skjulte andel stor, er det i sig selv et argument for strammere matchtyper.
03Sådan bruger man den i praksis
Kør den igennem en gang om ugen i starten. Sortér efter forbrug, ikke efter klik, og se på de termer, der har brugt penge uden at konvertere. De bliver til negative søgeord.
Sortér derefter efter konverteringer, og se på de termer, der klarer sig godt uden at være egne søgeord. De skal ind som egne søgeord, hvor I kan styre bud og annoncetekst.
Hold øje med brandsøgninger, der lister sig ind i generiske kampagner. De pynter på tallene og skjuler, hvor dårligt den generiske trafik reelt klarer sig.
Frequently asked questions
Hvorfor kan jeg ikke se alle søgetermer?+
Google udelader termer med for lav volumen af privatlivshensyn. Andelen varierer, men er størst på konti med bredt match og lav volumen.
Hvor ofte bør jeg gennemgå rapporten?+
Ugentligt de første måneder på en ny konto eller kampagne, derefter hver anden uge. Efter større ændringer i matchtyper eller bud: med det samme.
Related terms
Glossary
What are search term insights?
Search term insights (search terms) are the report of the actual search queries users typed when your ads showed, as opposed to the keywords you chose to bid on.
Read the entry →Glossary
What are negative keywords?
Negative keywords are search terms you exclude from your campaigns, so your ads don't show on searches that contain them.
Read the entry →Glossary
What are match types?
Match types determine how closely a user's search must match your keyword before your ad shows: broad match (widest), phrase match (medium) and exact match (narrowest).
Read the entry →Glossary
Broad match i 2026: hvornår tør man?
Broad match er den matchtype, hvor Google viser jeres annonce på søgninger, den vurderer relateret til søgeordet — også når ordene ikke indgår. Den er blevet markant bredere og fungerer i dag bedst sammen med automatisk budgivning.
Read the entry →Glossary
What are brand vs generic searches?
Brand searches are searches that contain your name (people who already know you). Generic (non-brand) searches are category and product searches from people who haven't yet chosen you.
Read the entry →Vi luger søgetermer hver uge. Det er kedeligt og det er der, pengene ligger.
Se Google Ads →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →