Sådan bygger du et marketingteam (og hvad du bør outsource)
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 14 August 2026 · 6 min.
01Den første ansættelse
Den første marketingansatte skal kunne eksekvere, ikke lede. En strateg uden nogen at uddelegere til bliver et dyrt dokument.
For de fleste webshops er den mest værdifulde første profil en, der kan producere: content, email og daglig drift af kampagner. Specialiseret annoncedrift kan købes udefra, mens der bygges op.
02Hvad der giver mening at købe udefra
Discipliner, hvor værdien ligger i erfaring på tværs af mange konti og i at følge med i platformenes ændringer. Annoncedrift, tracking-opsætning og teknisk arbejde hører typisk til her.
Det er også de discipliner, hvor én person internt er sårbar: ferie, sygdom og opsigelse standser kanalen. En ekstern part har som regel en, der kan tage over.
03Hvad der bør ligge internt
Alt, der kræver at kende produktet og kunden: brand, indhold, kundeservice, sortiment og de beslutninger, der handler om margin.
Og ejerskabet af tal og konti. Uanset hvem der driver kanalerne, skal virksomheden selv kunne svare på, hvad en kunde må koste.
04Rækkefølgen, der som regel virker
Først en generalist, der kan producere. Derefter en specialist i den kanal, der fylder mest hos jer. Derefter en, der kan tage data og rapportering. Ledelseslaget kommer, når der er nok mennesker til at have brug for det.
En fractional CMO kan dække ledelsesbehovet, indtil det er stort nok til en fuldtidsansættelse. Det er ofte den billigste måde at få retning uden at ansætte for tidligt.
05Regnestykket
En fuldtidsansat koster mere end lønnen: pension, ferie, arbejdsplads, værktøjer og oplæring. Regn med den samlede omkostning, når I sammenligner med et eksternt honorar.
Og regn med tid. En ny ansat er sjældent i fuld drift de første måneder, mens et eksternt team er det fra uge et. Det er ikke et argument for det ene eller det andet — men det hører med i sammenligningen.
Frequently asked questions
Hvornår er det tid til at ansætte i stedet for at outsource?+
Når opgaven er stabil, kræver produktkendskab og fylder nok til en fuldtidsstilling. Er den svingende eller stærkt specialiseret, er ekstern hjælp som regel billigere.
Kan man have både internt team og bureau?+
Ja, og det er den mest almindelige model hos voksende webshops. Det kræver bare, at ansvaret er klart delt — ikke at begge parter rører de samme kampagner.
Related terms
Comparison
In-house vs. bureau: regnestykket
Read the entry →What it costs
Hvad koster en marketingchef — og hvad er alternativet?
En marketingchef i Danmark har ifølge Danmarks Statistiks lønstatistik (LONS20) en gennemsnitlig månedsløn på omkring 86.000 kr. inklusive pension og tillæg. Den reelle årlige omkostning ligger højere, når arbejdsplads, software, rekruttering og oplæring regnes med.
Read the entry →Glossary
Hvad er en fractional CMO?
En fractional CMO er en erfaren marketingchef, der arbejder for flere virksomheder på deltid. Rollen dækker strategi, prioritering, budgetstyring og ledelse af leverandører — men ikke den daglige udførelse.
Read the entry →What it costs
Hvad koster en freelance marketingkonsulent?
En freelance marketingkonsulent i Danmark arbejder typisk på timepris, fast månedlig retainer eller projektpris. Prisen afhænger af specialisering og erfaring, og den dækker udelukkende personens egen tid — ikke værktøjer, backup eller bredde i kompetencer.
Read the entry →What it costs
What does a marketing agency cost?
Marketing agencies typically price one of three ways: a fixed monthly retainer, a percentage of ad spend, or a performance-based model. The price varies with scope and model — what matters is that the incentive points toward your profit, not just more spend.
Read the entry →Vi arbejder både som eneste team og sammen med interne. Begge dele kan fungere.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →