Hvad er en fractional CMO?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
En fractional CMO er en erfaren marketingchef, der arbejder for flere virksomheder på deltid. Rollen dækker strategi, prioritering, budgetstyring og ledelse af leverandører — men ikke den daglige udførelse.
Also called: Fractional CMO, Marketingchef på deltid, Interim CMO
01Hvad rollen dækker
En fractional CMO beslutter, hvad der skal gøres, og i hvilken rækkefølge. Hvilke kanaler der fortjener budget, hvilke måltal der styres efter, hvad der skal laves in-house, og hvem der skal levere resten.
Det er ikke en, der bygger kampagner. Forveksler man de to, ender man med en dyr timepris på arbejde, en specialist kunne have gjort bedre — eller med en strateg, der bruger sin tid i annonceværktøjet i stedet for på beslutningerne.
02Regnestykket mod en fastansat
En marketingchef i Danmark koster langt mere end lønnen: pension, ferie, arbejdsplads, software og den tid, det tager at rekruttere og lære op. Til gengæld får man fuld tilstedeværelse og en person, der kender forretningen indefra.
En fractional løsning giver erfaring, man ellers ikke ville have råd til, men i færre timer. Regnestykket falder derfor sjældent ud på timeprisen — det falder ud på, om opgaven kræver tilstedeværelse eller beslutninger. Skal nogen være til stede hver dag, er en fastansat rigtig. Skal nogen træffe de rigtige valg og holde leverandører i ørerne, er deltid ofte nok.
03Hvornår det ikke er svaret
Har I ingen til at udføre arbejdet, løser en fractional CMO ingenting. Rollen skaber retning, ikke leverance, og en strategi uden hænder bliver et dokument.
Og er organisationen så lille, at ejeren selv træffer alle beslutninger alligevel, er der sjældent brug for et lag imellem. Der er pengene bedre brugt på nogen, der faktisk laver arbejdet.
Frequently asked questions
Hvor mange timer om måneden er normalt?+
Det svinger med opgaven, men typisk et fast antal dage om måneden frem for timer efter behov. Faste dage giver kontinuitet; ad hoc-timer bliver let til brandslukning.
Kan et bureau udfylde rollen?+
Delvist. Et bureau, der driver kanalerne, har en indbygget interesse i, at der bruges penge i dem. Er rollen først og fremmest at prioritere på tværs — også væk fra annoncering — er uafhængighed en fordel.
Related terms
Comparison
Agency vs. growth partner
A classic agency delivers services and hours on individual channels. A growth partner owns the total result: strategy, tech and execution under one roof, steered toward profit and the bottom line rather than deliverables.
Read the entry →Comparison
Agency vs. freelancer: which should you choose?
A freelancer usually handles one channel well and cheaply, but without the technical foundation and the strategic whole. An agency or partner ties channels, tracking, data and strategy together. The choice depends on whether you need help with one task or a system that works together.
Read the entry →What it costs
What does a marketing agency cost?
Marketing agencies typically price one of three ways: a fixed monthly retainer, a percentage of ad spend, or a performance-based model. The price varies with scope and model — what matters is that the incentive points toward your profit, not just more spend.
Read the entry →Glossary
Working vs. non-working spend
Working spend er den del af markedsføringsbudgettet, der går direkte til at købe visninger og klik hos platformene. Non-working spend er honorarer, værktøjer, produktion og alt andet, der ikke køber medieplads. Forholdet mellem de to fortæller, hvor stor en del af budgettet der reelt kommer ud til markedet.
Read the entry →Vi arbejder som vækstpartner — med ansvar for tallene, ikke kun for kampagnerne.
Se hvad vi laver →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →