GA4 for e-commerce: opsætning der faktisk kan bruges
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 8 min.
01Det, der skal på plads
E-commerce-hændelserne med korrekte navne og parametre: view_item, add_to_cart, begin_checkout og purchase, alle med værdi, valuta og ordre-id. Uden dem er GA4 en besøgstæller.
Dernæst datastyring: intern trafik filtreret fra, henvisningsspam ekskluderet, og betalingsudbydere som MobilePay og Klarna sat på listen over udelukkede henvisninger. Springer man det sidste over, ser det ud som om halvdelen af jeres ordrer kom fra betalingsudbyderen.
02Rapporterne der faktisk bruges
Byg et par udforskninger frem for at bruge standardrapporterne. Trafikkilde mod konverteringsrate og ordreværdi. Landingsside mod frafald. Og en tragt fra produktvisning til køb, så I kan se, hvor folk falder fra.
Sæt dem op én gang, og lad være med at bygge dashboards, ingen kigger på. Tre rapporter, der bruges ugentligt, er mere værd end tredive, der bruges aldrig.
03Hvad GA4 ikke skal bruges til
Ikke som facit for omsætning. Webshoppens egne ordretal er sandheden; GA4 er et værktøj til at forstå fordelingen. En vis afvigelse er uundgåelig og forventelig.
Og ikke som eneste attributionskilde. GA4's model er én model blandt flere, og den vil være uenig med både Meta og Google Ads. Brug den til at sammenligne inden for GA4 og til at se retninger — ikke til at afgøre, hvilken kanal der fortjener budgettet.
04Samtykke og modellering
Er Consent Mode sat op, modellerer GA4 den del af trafikken, der har afvist. Det gør tallene mere brugbare og mindre præcise på samme tid, og det skal man vide, når man læser dem.
Tjek samtykkeraten, og kend den. En shop med 60 % samtykke og en med 90 % kan ikke sammenlignes, heller ikke med sig selv over tid, hvis banneret er blevet ændret undervejs.
Frequently asked questions
Kan man få GA4 til at stemme med Shopify?+
Nej, ikke præcist. Modellering, samtykke og forskellige definitioner gør fuldstændig overensstemmelse umulig. Sigt efter en stabil, forklarlig afvigelse frem for efter nul.
Er Universal Analytics-data væk?+
Ja, den gamle version er lukket, og historikken kan ikke overføres til GA4. Har I brug for den, skal den eksporteres og opbevares separat.
Related terms
Glossary
What is GA4?
GA4 (Google Analytics 4) is Google's analytics platform where all measurement is built around events rather than page views, and where web and app can be measured in a single property.
Read the entry →Comparison
Hvorfor GA4 og Shopify aldrig viser samme tal
Read the entry →Guide
Google Tag Manager: opsætning for e-commerce
Read the entry →Glossary
What is Consent Mode v2?
Consent Mode v2 is Google's framework that adjusts how tags behave based on the user's consent choices, and lets Google statistically model conversions for users who've rejected cookies.
Read the entry →Guide
Tracking for webshops: hele stakken forklaret
Read the entry →Glossary
What is attribution?
Attribution is the method that distributes the credit for a conversion across the touchpoints the customer encountered along the way. The model decides which channel gets the credit, and therefore where budget flows.
Read the entry →Vi sætter GA4 op, så den kan bruges til beslutninger.
Se Profit Forge →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →