Google Ads-kontostruktur: sådan bygger vi den i 2026
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 6 min.
01Hvorfor gammel struktur ikke virker længere
Den klassiske tilgang var granularitet: ét søgeord pr. annoncegruppe, stram kontrol over bud. Den gav mening, da man selv satte buddet i hver auktion.
Med automatisk budgivning er granularitet blevet en ulempe. Hver annoncegruppe skal selv samle nok konverteringer, til at algoritmen kan lære. Deler man data på tredive grupper, lærer ingen af dem noget — man har byttet kontrol for langsomhed.
02Den struktur, der virker
Færre kampagner, samlet budget, og opdeling kun hvor der er en økonomisk grund. Adskil brand fra generisk, fordi de har vidt forskellig værdi og skal måles hver for sig. Adskil produktgrupper med markant forskellig margin, så mål-ROAS kan sættes forskelligt.
Alt andet kan som udgangspunkt samles. Geografi, enhed og tidspunkt er signaler, budgivningen håndterer bedre end en manuel opdeling — og hver opdeling koster data.
03Hvor Performance Max hører til
Performance Max fungerer bedst som volumenmotor med et velbygget feed, mens Search bevarer kontrollen på de søgninger, I ikke vil overlade til automatikken. Brandsøgninger hører til i Search med egne negativer i Performance Max, ellers høster den dem og tager æren.
Del asset groups op efter noget meningsfuldt — kategori eller margin — frem for at have én stor. Det er den eneste reelle styring, kampagnetypen tilbyder.
Frequently asked questions
Hvor mange kampagner bør en dansk webshop have?+
Færre end de fleste har. Typisk en håndfuld: brand, generisk search, Performance Max og eventuelt en Standard Shopping til de produktgrupper, der kræver kontrol.
Skal man adskille mobil og desktop?+
Nej, ikke længere. Budgivningen justerer selv efter enhed, og en manuel opdeling halverer datagrundlaget uden at give tilsvarende kontrol.
Related terms
Glossary
What are brand vs generic searches?
Brand searches are searches that contain your name (people who already know you). Generic (non-brand) searches are category and product searches from people who haven't yet chosen you.
Read the entry →Glossary
What is PMax cannibalization?
PMax cannibalization is when Performance Max spends budget on, and credits itself for, conversions that would have happened regardless (typically brand searches and bestsellers), so its reported performance is artificially inflated.
Read the entry →Glossary
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er samlebetegnelsen for Googles automatiske budstrategier, hvor maskinlæring sætter buddet i hver enkelt auktion ud fra signaler om enhed, tidspunkt, placering og tidligere adfærd. De vigtigste er Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value.
Read the entry →Glossary
What is the learning phase?
The learning phase is the period where Meta's delivery system is still gathering data to figure out who converts on a new or significantly edited ad set. It's typically exited after roughly 50 optimisation events per week.
Read the entry →Glossary
What is Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) is a Google campaign type that runs across all of Google's inventory (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail and Maps), steered by one algorithm toward a single conversion goal.
Read the entry →Guide
8 fejl der brænder dit Google Ads-budget
Read the entry →Vi bygger kontoen om efter, hvad der kan måles og styres.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →