Hvad er Auction Insights?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 5 min.
Definition
Auction Insights er en rapport i Google Ads, der viser, hvilke andre annoncører der byder på de samme søgninger som jer, og hvordan I står i forhold til dem på visningsandel, overlap og placering.
Also called: Auction Insights, Auktionsindsigt
01Hvad kolonnerne betyder
Visningsandel er den vigtigste: hvor stor en del af de auktioner, I deltog i, viste jeres annonce. Overlapsrate viser, hvor ofte en konkurrent også var med. Andel over viser, hvor ofte de stod højere end jer.
Tallene dækker kun de auktioner, I selv deltog i. En konkurrent, der byder på hele markedet, mens I kun byder på en niche, vil se mindre ud i rapporten, end de er i virkeligheden.
02Hvad man bruger det til
At se, om noget har ændret sig. En ny konkurrent, der pludselig fylder, forklarer ofte en stigende klikpris bedre end noget andet. Og en konkurrent, der forsvinder, er en anledning til at overveje mere budget.
Det er også den bedste kilde til at vide, om I overhovedet konkurrerer med dem, I tror. Ofte er de reelle konkurrenter i auktionen nogle helt andre end dem, forretningen nævner på et møde.
03Det den ikke fortæller
Ingenting om, hvem der tjener penge. En konkurrent med højere visningsandel kan sagtens køre med underskud — og at jagte dem, fordi de fylder, er den hurtigste vej til at gøre det samme.
Og ingenting om jeres eget loft. Taber I visningsandel på rang, er det relevans og bud; taber I på budget, er det penge. De to kræver vidt forskellige svar, og det er impression share-kolonnerne, ikke Auction Insights, der siger hvilket.
Frequently asked questions
Kan man se konkurrenternes bud?+
Nej. Rapporten viser relative positioner og andele, aldrig beløb.
Bør man reagere på en ny konkurrent?+
Kun hvis økonomien tillader det. At hæve buddet for at matche nogen, der byder over sit eget break-even, er at kopiere deres fejl.
Related terms
Glossary
What is impression share?
Impression share is the number of impressions your ads received, divided by the estimated number of impressions they were eligible to get.
Read the entry →Glossary
What is Ad Rank?
Ad Rank is the value that determines your ad's position in Google's search auction. It's calculated roughly as your bid times your Quality Score, plus the expected impact of ad extensions and context.
Read the entry →Glossary
What is Quality Score?
Quality Score is a rating from 1 to 10 that Google assigns your keywords based on three factors: expected click-through rate, ad relevance and landing page experience.
Read the entry →Guide
Google Ads-audit: 30-punkts tjekliste
Read the entry →Glossary
What are brand vs generic searches?
Brand searches are searches that contain your name (people who already know you). Generic (non-brand) searches are category and product searches from people who haven't yet chosen you.
Read the entry →Vi byder efter vores egen økonomi — ikke efter konkurrenternes.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →