Hvad er Conversions API (CAPI)?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11 August 2026 · 6 min.
Definition
Conversions API (CAPI) er Metas server-til-server-forbindelse, hvor konverteringer sendes direkte fra jeres server til Meta i stedet for fra brugerens browser. Den erstatter ikke pixel — de to bruges sammen, og hændelser deduplikeres, så det samme køb kun tælles én gang.
Also called: CAPI, Meta Conversions API, Server-side tracking Meta
01Problemet CAPI løser
Den klassiske pixel kører i browseren, og browseren er blevet et fjendtligt sted at måle. Adblockere, ITP i Safari, iOS-begrænsninger og afvist cookiesamtykke betyder, at en betydelig del af konverteringerne aldrig når frem.
Det, I mister, er ikke kun rapportering. Det er signalet, algoritmen lærer af. En konto, der kun ser to tredjedele af sine ordrer, optimerer mod et forvrænget billede af, hvem der køber — og bliver derfor dårligere til at finde flere af dem.
02Hvordan det hænger sammen med pixel
CAPI er ikke en erstatning. Pixel bidrager med browsersignaler, CAPI med de ordrer, serveren kender med sikkerhed. Sendes begge, matcher Meta dem via et fælles event-id, så købet kun tælles én gang. Uden det id får I dobbelttælling, og så er kuren værre end sygdommen.
Kvaliteten afhænger af, hvor meget der sendes med. Jo flere matchparametre — hashet email, telefonnummer, navn, klik-id — jo bedre kan Meta koble hændelsen til en person. Meta viser selv en score for det under Event Match Quality, og den er værd at kigge på, fordi den direkte påvirker, hvor mange konverteringer der kan tilskrives.
03Hvad man skal passe på
CAPI fritager jer ikke for samtykke. Sender I personhenførbare data, gælder de samme regler som for pixel, og opsætningen skal respektere brugerens valg. Det er en teknisk løsning på et måleproblem, ikke en omgåelse af et juridisk.
Den anden fælde er at tro, opgaven er løst, når forbindelsen er oprettet. En CAPI-integration uden ordreværdi, uden matchparametre eller uden deduplikering giver et falsk indtryk af, at tracking er på plads. Tjek altid, at værdien følger med, og at tallene stemmer med webshoppens egne ordrer.
Frequently asked questions
Skal man have både pixel og Conversions API?+
Ja. De to dækker forskellige huller, og Meta anbefaler selv at køre dem sammen med deduplikering. Kun CAPI mister browsersignaler, kun pixel mister alt det, browseren blokerer.
Har Google noget tilsvarende?+
Ja, Enhanced Conversions og server-side tagging i Google Tag Manager løser samme problem på Googles side. Princippet er det samme: send hændelsen fra serveren, og send nok matchdata med til at den kan kobles til et klik.
Related terms
Glossary
What is the Meta pixel?
The Meta pixel is a piece of JavaScript placed on your website that records visitor actions (page views, add-to-carts, purchases), so Meta can measure conversions and optimise ads.
Read the entry →Glossary
What is deduplication?
Deduplication is the process that prevents the same conversion from being counted multiple times when it's sent from both the browser (pixel) and the server (CAPI), typically by both sources sharing the same event_id.
Read the entry →Glossary
What is server-side tracking?
Server-side tracking sends conversion events from your own server (e.g. via a server-side Google Tag Manager container and Meta's Conversions API) instead of from the user's browser, so data isn't lost to ad blockers, cookie restrictions and iOS limitations.
Read the entry →Glossary
What is Event Match Quality (EMQ)?
Event Match Quality (EMQ) is a score from 0 to 10 that measures how well Meta can match a conversion event to a user, based on the customer parameters you send (hashed email, phone, name, external ID and more).
Read the entry →Glossary
What are enhanced conversions?
Enhanced conversions is a Google Ads feature that supplements conversion data with hashed first-party information (like email), so Google can better match conversions to the clicks that created them.
Read the entry →Glossary
What is server-side GTM?
Server-side GTM (sGTM) is a Google Tag Manager container that runs on your own server instead of in the user's browser, so data is processed and sent to the platforms server-side rather than client-side.
Read the entry →Vi bygger tracking, der overlever browseren — CAPI, deduplikering og værdi hele vejen.
Se Profit Forge →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →