Hvad er Google Ads? Den komplette guide
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 7 min.
Definition
Google Ads er Googles annonceplatform. Du byder på søgninger og placeringer, betaler typisk pr. klik, og din placering afgøres af en auktion, hvor både dit bud og din relevans (Quality Score) tæller. Platformen hed AdWords indtil 2018.
Also called: Google AdWords, Google annoncering
01Sådan fungerer auktionen
Hver gang nogen søger, holder Google en auktion på under et sekund. Du vinder ikke ved at byde højest, men ved at have den bedste kombination af bud og relevans. Google kalder relevansen Quality Score, og den bygger på forventet klikrate, annoncens relevans for søgningen og oplevelsen på landingssiden.
Konsekvensen er praktisk: to annoncører kan stå på samme position med vidt forskellige klikpriser. Den med høj Quality Score betaler mindre for det samme klik. Det er derfor arbejdet med annoncetekster, søgeordsstruktur og landingssider ikke er kosmetik — det er direkte rabat på mediebudgettet.
02Kampagnetyperne, og hvad de er til
Search fanger eksisterende efterspørgsel: nogen søger på noget, og du svarer. Det er den reneste form for intent, og typisk det første, der skal virke. Shopping viser produkter med billede og pris direkte i resultaterne og drives af dit produktfeed i Merchant Center — her afgør feedets kvalitet mere end budgivningen.
Performance Max samler search, shopping, YouTube, display og Gmail i én automatiseret kampagne. Den kan skalere effektivt, men den er også en sort boks, der gerne kannibaliserer din brandtrafik, hvis den ikke holdes i kort snor. Display og YouTube er efterspørgselsskabende og hører sjældent til det første, en mindre konto sætter i gang.
03Det der afgør, om kontoen tjener penge
Tre ting flytter mest på en dansk konto, og ingen af dem handler om at skrue op for budgettet. Den første er negative søgeord: uden dem betaler du for søgninger, der aldrig kunne blive til en ordre. Den anden er feedet, hvis I sælger produkter — titler, kategorier og attributter afgør, hvad Google overhovedet matcher jer på.
Den tredje er, hvilket signal I sender tilbage. Sender I ordreværdi, optimerer Google mod omsætning. Sender I dækningsbidrag, optimerer den mod profit. Det er den samme konto og det samme budget, men algoritmen jagter noget andet — og det er ofte forskellen på en ROAS, der ser pæn ud, og en bundlinje, der faktisk vokser.
Frequently asked questions
Hedder det Google Ads eller Google AdWords?+
Google Ads. Platformen hed AdWords indtil 2018, men navnet hænger ved, og mange søger stadig efter AdWords. Det er den samme platform.
Hvad koster Google Ads?+
Der er ingen fast pris. Du betaler pr. klik, sætter selv budgettet, og klikprisen afgøres i auktionen af din branche, konkurrence og relevans.
Hvor lang tid går der, før Google Ads virker?+
Regn med at de første uger går med at samle data nok til, at budgivningen kan optimere. Hvor hurtigt det går, afhænger af hvor mange konverteringer kontoen får — en konto med få ordrer om måneden lærer langsommere end en med mange.
Related terms
What it costs
What does Google Ads cost?
Google Ads has no fixed price. The bulk of the cost is your own ad budget (pay-per-click to Google), plus management (in-house or partner) and tooling. What matters isn't the number, but whether the budget delivers positive contribution margin.
Read the entry →Glossary
What is Quality Score?
Quality Score is a rating from 1 to 10 that Google assigns your keywords based on three factors: expected click-through rate, ad relevance and landing page experience.
Read the entry →Glossary
What is CPC?
CPC (Cost Per Click) is ad spend divided by the number of clicks. Pay €55 for 100 clicks and your CPC is €0.55.
Read the entry →Glossary
What is Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) is a Google campaign type that runs across all of Google's inventory (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail and Maps), steered by one algorithm toward a single conversion goal.
Read the entry →Glossary
What are negative keywords?
Negative keywords are search terms you exclude from your campaigns, so your ads don't show on searches that contain them.
Read the entry →Glossary
What is Google Merchant Center?
Google Merchant Center is the platform where you upload and manage your product feed, so products can appear in Shopping ads, Performance Max and free product listings.
Read the entry →Vi bygger Google-setuppet op om feed, struktur og profitsignal — ikke om flere kampagner.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →