Hvad er PPC (pay-per-click)?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 4 min.
Definition
PPC (pay-per-click) er en afregningsmodel, hvor annoncøren betaler pr. klik frem for pr. visning. Prisen fastsættes i en auktion, hvor både bud og annoncekvalitet vægter.
Also called: PPC, Pay-per-click, Klikbetaling
01Du betaler for opmærksomhed, ikke for at blive vist
PPC (pay-per-click) er en afregningsmodel, ikke en kanal. Du betaler først, når nogen faktisk klikker. Google Ads og Microsoft Ads bruger den som standard, og den findes også på Meta og LinkedIn, selvom de oftere afregner pr. tusind visninger.
Forskellen betyder noget for risikoen. Ved klikbetaling koster en annonce, ingen gider, ingenting — den bliver bare ikke vist ret meget. Ved visningsbetaling betaler du uanset hvad. Det er derfor, søgeannoncering føles mere forudsigelig end display for de fleste, der starter.
02Klikprisen er ikke prisen på en kunde
Den fælde, næsten alle falder i, er at optimere mod billige klik. Et klik til to kroner fra en søgning uden købshensigt er dyrere end et klik til tyve kroner fra en, der har kortet fremme. Kun konverteringsraten afgør, hvad klikket var værd.
Regn derfor altid videre til pris pr. konvertering og videre til dækningsbidrag. Klikprisen er et mellemregnetal, og den er kun interessant, når konverteringsraten holdes fast ved siden af.
03Hvad der styrer, hvad du betaler
I Googles auktion afgøres placering og pris af dit bud ganget med kvaliteten af annonce og landingsside. En relevant annonce kan derfor ligge højere end en konkurrent, der byder mere. Det er den mest direkte måde, indhold påvirker mediebudgettet på.
I praksis betyder det, at arbejdet med annoncetekster, søgeord og landingssider ikke er kosmetik. Det er den billigste håndtag på klikprisen, du har.
Frequently asked questions
Er PPC og Google Ads det samme?+
Nej. PPC er betalingsmodellen, Google Ads er en platform, der primært bruger den. Du kan køre PPC på Microsoft Ads, Amazon og flere andre steder, og du kan køre Google Ads-formater, der afregnes anderledes.
Hvad er en normal klikpris i Danmark?+
Det svinger så meget mellem brancher, at et gennemsnit er ubrugeligt. Forsikring og advokat ligger i en helt anden liga end tøj. Brug Keyword Planner på dine egne søgeord frem for en branchegennemsnit fra udlandet.
Related terms
Glossary
What is CPC?
CPC (Cost Per Click) is ad spend divided by the number of clicks. Pay €55 for 100 clicks and your CPC is €0.55.
Read the entry →Glossary
What is Quality Score?
Quality Score is a rating from 1 to 10 that Google assigns your keywords based on three factors: expected click-through rate, ad relevance and landing page experience.
Read the entry →Glossary
Hvad er SEM?
SEM (Search Engine Marketing) dækker alt arbejde med synlighed på søgemaskiner — både ubetalt optimering (SEO) og betalt søgeannoncering. I daglig tale bruges ordet ofte kun om den betalte del.
Read the entry →What it costs
What does Google Ads cost?
Google Ads has no fixed price. The bulk of the cost is your own ad budget (pay-per-click to Google), plus management (in-house or partner) and tooling. What matters isn't the number, but whether the budget delivers positive contribution margin.
Read the entry →Glossary
What is CTR?
CTR (Click-Through Rate) is the number of clicks divided by the number of impressions, expressed as a percentage. If an ad gets 30 clicks from 1,000 impressions, CTR is 3%.
Read the entry →Vi driver søgeannoncering, hvor klikprisen er et mellemregnetal og dækningsbidraget er målet.
Se Google Ads →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →