Search vs. Shopping: hvor skal budgettet hen?
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 14 August 2026 · 5 min.
Short answer
Shopping viser produkt, pris og billede i søgeresultatet og vinder typisk konkrete produktsøgninger. Search giver plads til at svare på søgninger uden produktnavn. De fleste webshops bør køre begge og skille brandtrafikken ud.
01To måder at møde den samme kunde
Search viser tekstannoncer på søgninger og lader jer styre budskabet. Shopping viser produkt, pris og billede direkte i resultatet, drevet af feedet frem for af søgeord.
For konkrete produktsøgninger vinder Shopping som regel: kunden ser prisen, før hun klikker, og de klik, der kommer, er bedre kvalificerede. For søgninger uden produktnavn — problemer, kategorier, sammenligninger — er Search stærkere, fordi der er plads til at svare på noget.
02Hvor pengene typisk arbejder bedst
Sælger I kendte produkter, folk søger på ved navn eller modelnummer, hører hovedparten af budgettet i Shopping. Feedet er så den vigtigste opgave, ikke annonceteksterne.
Sælger I noget, kunden ikke kan navngive endnu, er Search vejen ind. Det gælder også services og alt, hvor prisen ikke er sammenlignelig på tværs af udbydere.
03Fælden ved at måle dem hver for sig
De to kannibaliserer hinanden på brandsøgninger. Kører I begge på jeres eget navn, betaler I to gange for trafik, I i vid udstrækning ville have fået alligevel.
Skil derfor brand ud i egne kampagner, og vurdér den generiske trafik for sig. Ellers ser begge kanaler bedre ud, end de er, og allokeringen bliver truffet på et forkert grundlag.
04Sådan flytter du budgettet
Se på impression share i begge. Taber I visninger på budget i Shopping på jeres bedste produkter, er det som regel det billigste sted at lægge den næste krone.
Er Shopping mættet, går pengene til Search på de søgninger, der ligger tidligere i beslutningen. Rækkefølgen er næsten altid: høst først, skab efterspørgsel bagefter.
Frequently asked questions
Kan jeg køre Shopping uden Search?+
Ja, og mange webshops starter sådan. Men I mister de søgninger, hvor kunden endnu ikke ved, hvilket produkt hun leder efter.
Hvad med Performance Max?+
PMax dækker begge dele plus mere, mod mindre indsigt. Kører I PMax, bør brand udelukkes, og Search bør beholdes på de søgeord, I vil styre selv.
Related terms
Guide
Hvad er Google Shopping?
Read the entry →Glossary
What is Standard Shopping?
Standard Shopping is a Google campaign type that shows product ads (image, price, store) based on your product feed, with more manual control than Performance Max.
Read the entry →Comparison
Performance Max vs. Search-kampagner
Search giver kontrol over søgeord, bud og annoncetekst. Performance Max giver rækkevidde på tværs af Googles kanaler mod mindre indsigt. Ved samme søgning vinder eksakt match i Search — ellers vinder PMax typisk.
Read the entry →Guide
Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger
Read the entry →Glossary
What is impression share?
Impression share is the number of impressions your ads received, divided by the estimated number of impressions they were eligible to get.
Read the entry →Vi allokerer inden for Google på impression share og dækningsbidrag, ikke på fornemmelser.
Se Google Ads →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →