Hvad er Google Shopping?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 5 min.
01Sådan fungerer det
Google Shopping er ikke en kampagnetype, men et format: produktannoncer med billede, pris og butiksnavn, der vises øverst i søgeresultatet og under fanen Shopping. Annoncerne oprettes ikke enkeltvis — de genereres automatisk ud fra jeres produktfeed i Merchant Center.
Det betyder, at I ikke byder på søgeord. Google afgør selv, hvilke søgninger jeres produkter matcher, ud fra det, der står i feedet. Titlen, kategorien og attributterne er dermed jeres søgeordsstrategi, uanset om I tænker på dem sådan.
02Hvorfor feedet afgør resultatet
Fordi matchningen sker på feedets indhold, er en dårlig produkttitel det samme som en dårlig søgeordsliste. En titel, der starter med brandnavnet frem for produkttypen, matcher færre relevante søgninger — og de søgninger, den matcher, er dyrere.
Det samme gælder de tekniske felter. Mangler GTIN, kan Google ikke koble produktet til det, andre butikker sælger, og sammenligningen forsvinder. Er kategorien forkert, konkurrerer produktet i den forkerte auktion.
03Standard Shopping eller Performance Max
Standard Shopping giver kontrol: I ser søgetermer, kan tilføje negativer og kan styre bud pr. produktgruppe. Performance Max giver rækkevidde og automatik, men skjuler det meste af det.
For de fleste webshops er svaret begge dele — Performance Max til volumen, og Standard Shopping til de produktgrupper, hvor økonomien kræver, at man kan se og styre. Kører man kun Performance Max, opdager man sjældent, hvad man betaler for.
Frequently asked questions
Koster Google Shopping ekstra ud over Google Ads?+
Nej, det er en del af Google Ads og betales på samme måde — typisk pr. klik. Merchant Center, hvor feedet ligger, er gratis.
Skal man have GTIN på alle produkter?+
På alt, hvad der har et. Egne produkter uden stregkode kan undtages, men for standardvarer betyder manglende GTIN færre visninger og dårligere placering.
Related terms
Glossary
What is Standard Shopping?
Standard Shopping is a Google campaign type that shows product ads (image, price, store) based on your product feed, with more manual control than Performance Max.
Read the entry →Glossary
What is Google Merchant Center?
Google Merchant Center is the platform where you upload and manage your product feed, so products can appear in Shopping ads, Performance Max and free product listings.
Read the entry →Glossary
What is Performance Max (PMax)?
Performance Max (PMax) is a Google campaign type that runs across all of Google's inventory (Search, Shopping, YouTube, Display, Gmail and Maps), steered by one algorithm toward a single conversion goal.
Read the entry →Guide
Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger
Read the entry →Guide
6 feed mistakes costing you sales in Google Shopping
Read the entry →Glossary
What are custom labels?
Custom labels (custom_label_0 through 4) are optional fields in the product feed where you can tag products with your own criteria, for example margin, bestseller status, season or stock level.
Read the entry →Vi starter i feedet — det er dér de billigste gevinster ligger.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →