Tracking-audit: 20-punkts tjekliste
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 7 min.
01Samtykke
Uden et korrekt samtykkelag er alt andet enten ulovligt eller upålideligt.
- Ingen markedsføringscookies sættes, før samtykke er givet — testet i et rent browservindue.
- Det er lige så let at afvise som at acceptere.
- Consent Mode er implementeret og sender signal ved afvisning.
- Samtykkeraten er kendt og følges over tid.
- Privatlivspolitik og cookiepolitik er opdaterede og til at finde.
02Opsamling og hændelser
Her afgøres det, om de rigtige ting overhovedet bliver målt.
- Køb, tilføj til kurv, påbegyndt checkout og leadhændelser fyrer korrekt.
- Ingen hændelse fyrer to gange på samme handling.
- Data layer er konsistent på tværs af sider og temaer.
- UTM-parametre er standardiserede og overskriver ikke hinanden.
- Auto-tagging er slået til, og GCLID når frem.
- GA4 og annonceplatformene er enige om størrelsesordenen.
- Testkøb er gennemført og verificeret hele vejen igennem.
03Server-side og værdi
Det lag, der adskiller en konto, der kan skalere, fra en der gætter.
- Meta Conversions API er aktiv med deduplikering via fælles event-id.
- Enhanced Conversions er slået til i Google Ads.
- Event Match Quality er tjekket og på et fornuftigt niveau.
- Konverteringsværdi sendes med alle købshændelser.
- Dækningsbidrag sendes, hvor det er teknisk muligt.
- Refunderinger og annulleringer trækkes fra igen.
- Antal ordrer i platformene holdt op mod webshoppens egne tal.
- Der findes en fast rutine for at gentage kontrollen.
Frequently asked questions
Hvor lang tid tager en tracking-audit?+
Nogle timer, hvis adgangene er på plads. Det tidskrævende er ikke gennemgangen, men at rette det, den finder.
Hvad er det mest almindelige fund?+
Manglende eller forkert konverteringsværdi. Hændelsen sendes, men uden beløb — og så optimerer platformene mod antal ordrer i stedet for mod kroner.
Related terms
Guide
Tracking for webshops: hele stakken forklaret
Read the entry →Guide
5 signs your tracking is broken
Read the entry →Glossary
What is Consent Mode v2?
Consent Mode v2 is Google's framework that adjusts how tags behave based on the user's consent choices, and lets Google statistically model conversions for users who've rejected cookies.
Read the entry →Glossary
What is deduplication?
Deduplication is the process that prevents the same conversion from being counted multiple times when it's sent from both the browser (pixel) and the server (CAPI), typically by both sources sharing the same event_id.
Read the entry →Glossary
What is Event Match Quality (EMQ)?
Event Match Quality (EMQ) is a score from 0 to 10 that measures how well Meta can match a conversion event to a user, based on the customer parameters you send (hashed email, phone, name, external ID and more).
Read the entry →Guide
Google Ads-audit: 30-punkts tjekliste
Read the entry →Vi kører listen igennem og viser jer, hvad der ikke måles i dag.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →