Black Friday i Google Ads: budstrategi og budget
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 6 min.
01Rør ikke ved budstrategien i november
Den mest almindelige fejl er at skifte budstrategi eller stramme mål lige før spidsen. Hver ændring sender kampagnen i læringsfase, og at være i læring den uge, hvor trafikken er dyrest, er den dyreste timing der findes.
Beslut strategien i oktober, lad den stabilisere sig, og lad den så være. Vil I justere mål-ROAS ned for at købe mere volumen, gør det i trin på 10-15 % og senest en uge før — ikke om torsdagen.
02Budgettet skal have luft
Konverteringsraten stiger i november, og det betyder, at budgivningen gerne vil byde mere. Er budgettet en hård grænse, stopper kampagnen midt på dagen og mister præcis de timer, hvor folk køber.
Giv derfor luft på de kampagner, der beviseligt tjener penge, og hold øje med impression share tabt på budget. Er den høj, efterlader I omsætning. Er den nul, mens den marginale ROAS falder, er I derimod nået loftet, og flere penge gør det bare dyrere.
03Feed og rabatter
Salgspris skal ind i feedet som salgspris, ikke bare som ny pris — så vises det som tilbud, og annoncen får den visuelle fordel. Og lagerstatus skal opdateres oftere end normalt, fordi udsolgte varer i november koster klik, I aldrig kan konvertere.
Brug custom labels til at adskille de produkter, der tåler rabat, fra dem der ikke gør. Ellers skalerer budgivningen glad det, der taber penge, fordi det sælger godt.
Frequently asked questions
Skal man pause kampagner efter Black Friday?+
Nej, som regel ikke. Ugerne efter er ofte billige, og folk køber stadig gaver. Det er derimod tidspunktet at hæve mål-ROAS igen, når rabatterne er væk.
Hvornår skal budgetterne op?+
I trin fra ugen før, ikke på selve dagen. Budgivningen skal have et par dage til at tilpasse sig, og en fordobling om torsdagen giver en dyr fredag.
Related terms
Guide
Black Friday-marketing: planen der starter i august
Read the entry →Guide
Q4-planen: fra oktober til nytår
Read the entry →Glossary
Hvad er Smart Bidding?
Smart Bidding er samlebetegnelsen for Googles automatiske budstrategier, hvor maskinlæring sætter buddet i hver enkelt auktion ud fra signaler om enhed, tidspunkt, placering og tidligere adfærd. De vigtigste er Target CPA, Target ROAS, Maximize Conversions og Maximize Conversion Value.
Read the entry →Glossary
What is impression share?
Impression share is the number of impressions your ads received, divided by the estimated number of impressions they were eligible to get.
Read the entry →Glossary
What are custom labels?
Custom labels (custom_label_0 through 4) are optional fields in the product feed where you can tag products with your own criteria, for example margin, bestseller status, season or stock level.
Read the entry →Guide
Produktfeed-optimering: sådan bygger du et feed der sælger
Read the entry →Vi lægger Q4-strukturen i oktober, så november kun handler om at høste.
Se Google Ads hos os →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →