Responsive Search Ads: sådan skriver du annoncer der vinder auktionen

Dæk forskellige vinkler frem for at omskrive den samme: søgeordet, tilbuddet, den konkrete fordel, en indvending, et bevis, en handlingsopfordring. Femten varianter af det samme giver systemet ingenting at vælge imellem.

Skriv mindst et par overskrifter, der indeholder søgeordet ordret. Det påvirker relevansen og dermed kvalitetsvurderingen — og dermed klikprisen.

Pinning låser en overskrift til en bestemt position. Det er nødvendigt, hvis noget skal stå der hver gang — et lovpligtigt forbehold, et brandnavn, en prisoplysning.

Prisen er, at kombinationsmulighederne falder. Pin så lidt som muligt, og pin flere til samme position frem for én, så systemet stadig har noget at vælge imellem.

Google viser en styrkescore fra dårlig til fremragende. Den måler variation og søgeordsdækning, ikke resultater, og en annonce med middel styrke kan sagtens præstere bedst.

Brug den som en tjekliste for, om der er variation nok — ikke som et mål i sig selv. Vi har set konti forringe fungerende annoncer for at jage en score.