Sådan vælger du et marketingbureau (15 spørgsmål at stille)
Nicklas Segatz Mortensen · Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd · 11 August 2026 · 8 min.
01Om økonomi og incitamenter
Start her, for det afgør resten. Spørg hvordan de tager betaling, og hvad der sker med deres indtjening, hvis de anbefaler jer at skrue ned. Spørg om de tjener på mediebudgettet. Og spørg hvad deres opsigelsesvarsel er — et langt varsel er ofte et tegn på, at resultaterne ikke holder folk fast af sig selv.
Spørg til sidst, hvad de vil måle succes på. Kommer svaret som ROAS uden forbehold, er det værd at grave: ROAS måler omsætning, ikke profit, og et bureau, der ikke selv rejser den skelnen, styrer efter det forkerte tal.
02Om teknik og målegrundlag
Spørg hvordan de vil kontrollere, at jeres tracking virker, før de bruger penge. Spørg om de sender konverteringsværdi — og om de kan sende dækningsbidrag. Spørg hvordan de håndterer samtykke, og hvad de gør ved den del af konverteringerne, der ikke kan måles.
Spørg om de vil oprette aktiverne i jeres eget navn, og hvad der sker med pixel, målgrupper og historik, hvis I stopper samarbejdet. Svaret på det sidste afslører mere om et bureau end noget andet spørgsmål på listen.
03Om arbejdet og menneskene
Spørg hvem der rent faktisk sidder med kontoen til daglig, og om det er den samme person, I møder nu. Spørg hvor mange konti den person har. Og spørg hvad de vil gøre de første 30 dage — et konkret svar er et godt tegn, et generisk er ikke.
Spørg om de nogensinde har frarådet en kunde at bruge flere penge, og få eksemplet. Spørg hvad de er dårlige til. Og spørg om de vil vise en konto, der ikke gik godt, og hvad de lærte. De tre spørgsmål er de sværeste at svare troværdigt på uden erfaring.
Frequently asked questions
Hvor mange bureauer bør man tale med?+
To til fire. Flere end det giver sjældent bedre beslutninger, men koster meget tid — og de bedste bureauer bruger ikke uendelig tid på at konkurrere mod ti andre.
Bør man bede om en gratis analyse?+
Man kan, men vær opmærksom på, hvad den koster i den anden ende. En grundig analyse tager dage, og et bureau, der giver den væk, tjener den ind et andet sted. En betalt, uafhængig gennemgang er ofte den ærligere handel.
Related terms
Comparison
Agency vs. growth partner
A classic agency delivers services and hours on individual channels. A growth partner owns the total result: strategy, tech and execution under one roof, steered toward profit and the bottom line rather than deliverables.
Read the entry →Comparison
Agency vs. freelancer: which should you choose?
A freelancer usually handles one channel well and cheaply, but without the technical foundation and the strategic whole. An agency or partner ties channels, tracking, data and strategy together. The choice depends on whether you need help with one task or a system that works together.
Read the entry →Comparison
Retainer, procent af spend eller performance?
Read the entry →Comparison
In-house vs. bureau: regnestykket
Read the entry →What it costs
What does a marketing agency cost?
Marketing agencies typically price one of three ways: a fixed monthly retainer, a percentage of ad spend, or a performance-based model. The price varies with scope and model — what matters is that the incentive points toward your profit, not just more spend.
Read the entry →Guide
Sådan skifter du bureau uden at tabe performance
Read the entry →Vi svarer gerne på alle femten. Book en samtale, så tager vi dem.
Book et audit →
Nicklas Segatz Mortensen
Growth Hacker · Fractional CMO · Meta Ads Nerd at Oaksmond
Growth hacker and fractional CMO with 10+ years' experience and hundreds of millions in managed ad spend behind him. Background from larger Danish and international scale-ups, and from the agency world.
Meet the team →