Hvad koster Facebook-annoncering?
Malthe Weibeck Thomsen · Growth Hacker · Lead Pull Specialist · 11 August 2026 · 5 min.
Short answer
Facebook-annoncering — i dag Meta Ads — har ingen fast pris. I sætter selv budgettet, og prisen pr. visning og klik afgøres i en auktion. Den samlede omkostning består af mediebudget, forvaltning og produktion af annoncemateriale.
01De tre poster
Mediebudgettet går til Meta og er typisk langt den største. I bestemmer selv beløbet, og der er ingen minimumsgrænse — men der er en praktisk nedre grænse, hvor der er for få konverteringer til, at budgivningen kan lære noget.
Dertil kommer forvaltning og produktion af materiale. Produktionen undervurderes ofte: når målretning og budgivning er automatiseret, er annoncen det eneste håndtag tilbage, og en konto uden nyt materiale bliver dyrere måned for måned.
02Hvad der driver prisen
Sæson er den største enkeltfaktor i Danmark. November er markant dyrere end januar, fordi alle byder på de samme mennesker. Målgruppens størrelse er den næste: en smal målgruppe i et lille marked bliver hurtigt dyr, fordi frekvensen stiger.
Og så materialets kvalitet. En annonce, folk stopper op ved, får flere visninger for de samme penge, fordi platformen belønner engagement. Forskellen mellem godt og dårligt materiale er større end forskellen mellem to bureauers indstillinger.
03Sådan finder I jeres eget tal
Regn baglæns fra dækningsbidraget. Hvad tjener I på en ordre efter vareforbrug, fragt og returer? Det beløb er loftet for, hvad en ny kunde må koste.
Sælger I for 700 kr. med 45 % dækningsgrad, har I 315 kr. at give af. Koster et klik 4 kr., og konverterer 2 %, koster en ordre 200 kr. i medie — der er luft. Konverterer kun 1 %, koster den 400 kr., og så taber I penge på hver ordre. Det regnestykke fortæller jer mere end noget branchegennemsnit.
Frequently asked questions
Hvad er minimumsbudgettet på Facebook?+
Der er ingen formel grænse, men der er en praktisk. Annoncesættet skal samle nok konverteringer om ugen til, at budgivningen kan optimere. Er der for få, træffer den beslutninger på tilfældigheder.
Hedder det Facebook Ads eller Meta Ads?+
Meta Ads. Annoncerne købes samlet i Meta Ads Manager og fordeles mellem Facebook, Instagram og Messenger. Navnet Facebook Ads bruges stadig i daglig tale.
Related terms
What it costs
What does Meta Ads cost?
Meta Ads has no fixed price. The bulk of the cost is your own ad budget, paying for impressions and clicks. On top come management, creative and tooling. What counts isn't the number, but whether every ad euro delivers positive contribution margin.
Read the entry →Guide
Facebook-annoncering: sådan gør du i 2026
Read the entry →Guide
Meta-annoncering: den komplette guide til danske webshops
Read the entry →Glossary
What is break-even ROAS?
Break-even ROAS is the ROAS at which contribution margin exactly covers the ad cost — neither loss nor gain. It's calculated as 1 divided by your margin.
Read the entry →What it costs
What does performance marketing cost?
Performance marketing costs three things: media budget (the biggest item, paid to the platforms), management (in-house, freelancer or partner) and tech (tracking, tooling). There's no fixed price. What counts is whether the whole effort pays for itself on the bottom line.
Read the entry →Vi regner budgettet ud fra jeres tal, ikke fra et gennemsnit.
Book et audit →
Malthe Weibeck Thomsen
Growth Hacker · Lead Pull Specialist at Oaksmond
Pull specialist with 8+ years' experience. Comes from the agency world and has since worked as an independent consultant for several of the country's largest brands.
Meet the team →